Представьте: вы в магазине, глаза блуждают по полкам. Логотипы бросаются в глаза — но вы не чувствуете привязанности ни к одному из них. Знакомое чувство?
Так происходит потому, что логотип — не бренд. Бренд — это эмоция, ассоциация, контакт с потребителем. Логотип — лишь визуальная оболочка. Как коробка с красивой обложкой: внутри ничего нет, пока туда не вложены смысл, история, уникальность. Только их сочетание создаёт настоящий бренд.
Три вещи, без которых логотип — просто картинка
- Знание аудитории. Кто эти люди и чего они хотят? Без понимания потребностей самый стильный знак остаётся декорацией — как использовать знания о клиентах на практике.
- История. Люди покупают эмоции и истории, а не продукты. У бренда должна быть легенда — настоящая, из жизни компании, а не сочинённая.
- Ценности. Логотип без ценностей — как пустой стул. В чём уникальность вашего предложения, за что вы стоите, чего не делаете никогда?
Проверьте свой бренд
Ответьте честно: кроме логотипа, ваш бренд что-то значит? Если убрать знак с вывески — останется ли что-то, по чему вас узнают и выбирают?
Если ответ неуверенный — пора задуматься о глубине. Не позволяйте логотипу быть единственным элементом вашего брендинга: из чего на самом деле состоит бренд компании — и почему начинать нужно со смысла, а не со знака.
Меня зовут Шанкар Шиллер. С 2014 года в брендинге. Студия Шанкара — где смыслы важнее шрифтов: сначала содержание бренда, потом его оболочка. Telegram: @shankarabrand.