ЛоялСтрой
Стройматериалы и промышленное строительство
↗Изотех стал ЛоялСтроем: имя под товарный знак, единый бренд — и +45% к выручке в кризис рынка.
Стройматериалы и промышленное строительство
ЛоялСтрой (ранее Изотех) — стройматериалы и промышленное строительство. 10 лет на рынке, но ни узнаваемого имени, ни товарного знака — «ещё одна страница на стройпортале».
Разработать уникальный логотип и цветовую гамму, зарегистрировать товарный знак. На первой встрече вскрылось большее: «я на капельницах два месяца была... я физически просто уже не вывожу» — состояние загнанной лошади.
7 сессий: вытащили миссию, ценности, архетип бренда — то, на чём держится всё остальное.
Сформулировали бренд-платформу: чем ЛоялСтрой отличается и почему ему верят.
Изотех → ЛоялСтрой: имя, которое можно зарегистрировать как товарный знак — ради чего Дарья и пришла.
Лаконичный знак и словесный логотип, которые масштабируются на все носители — от визитки до каски.
37 страниц: цвета, шрифты, паттерны, охранное поле, фотостиль, правила использования.
5 сессий сопровождения: запуск сайта, наружка, материалы для команды — не бросили с папкой файлов.
Новый бренд собрал хаос в систему: у компании появилось лицо, у собственника — ясность, у команды — один вектор. Рынок в этот момент падал.
По другой записи рост фиксируется «от 30 до 50%» — «не упасть вниз — уже прогресс» для рынка того периода.
«У меня в голове была каша-малаша. Сейчас я четко знаю, что я пишу, что мне нужно, почему я хочу прийти, что мне нужно сделать по итогу»
«Наши многие конкуренты пьют панику и сокращают людей. А мы выходим на плюсовые цифры»
«Рекомендую каждому собственнику. Особенно тем, кто зашёл в тупик — когда голова переполнена, но не понимаешь, в каком направлении двигаться»
«ЛоялСтрой» — это не просто новое имя. Это бизнес, который перестал быть безликим — и начал расти в кризис, когда конкуренты сокращали людей.